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Raymond Weil

1976 : Raymond Weil et Simone Bédat crée la marque en pleine crise horlogère.1982 : Olivier Bernheim, gendre de Raymond Weil, rejoint l’entreprise familiale. Il en deviendra le Président et Directeur Général en 1996.1983 : Lancement de la collection Amadeus, dont les modèles ont été créés pour le film éponyme de Milos Forman[2].1986 : Lancement de la collection Othello. Ce modèle ultra fin jouera un rôle déterminant dans le développement de la marque à l’international[3].1988 : Création du modèle Traviata, qui va à l’encontre des codes esthétiques traditionnels du moment[3].1990 : Christian Bédat rejoint l'entreprise et prend en charge la création1991 : Lancement de la collection Parsifal.1994 : Une campagne de publicité sur les Mouvements de Précisions dirigée par John Booth remporte le London International Advertising Awards[4].1995 : Lancement de la collection Tango.1996 : Départ de la fondatrice Simone Bédat et son fils Christian.1996 : Lancement de la collection W1. L’accent est mis sur le design des modèles.1998 : Création de la collection Don Giovanni.1999 : Création du département Recherche & Développement et prototypage, ce qui permet à Raymond Weil de maîtriser tout le processus de conception d’une montre. Développement de la complication horlogère pour la fonction GMT du modèle Don Giovanni Così Grande « heure sautante »[5]. Développement du système d’interchangeabilité facile et rapide des bracelets de la collection féminine Shine[6].2001 : Réédition du modèle Othello à l’occasion des 25 ans de la marque.2003 : Lancement mondial de la nouvelle collection Parsifal.2006 : Elie et Pierre Bernheim, les petits-enfants de M. Raymond Weil, rejoignent la société. Lancement de la collection féminine Shine. Création du Raymond Weil Club qui devient le premier club créé par une marque horlogère[7].2007 : Lancement des collections Nabucco et Freelancer. Refonte de l’identité visuelle et nouvelle signature de marque, Independence is a state of mind. Édition du premier Prix International de Photographie RW Club[8].2009 : Lancement de la nouvelle collection féminine Noemia. Lancement du nouveau modèle Don Giovanni Così Grande « heure sautante ».2010: Lancement de la collection Maestro. Création des éditions limitées Nabucco Va, Pensiero et Freelancer Summertime[9].2011 : Lancement de la collection Jasmine et de l’édition limitée Maestro 35e Anniversaire. Création de la première complication phase de lune sur mouvement automatique de la marque. Nouvelle campagne publicitaire et slogan : “Precision is my Inspiration” (La précision est mon inspiration)[9].2012 : Lancement d’une nouvelle campagne publicitaire représentant des partitions s’envolant autour des dernières créations de la marque. Lancement de la Maestro Phase de Lune Semainier, la première montre de la marque à présenter sur mouvement automatique des fonctions quantième, jour, mois, semaine et phase de lune[9].2013 : lancement du film institutionnel Precision is my Inspiration et de son microsite offrant un parallèle entre la composition d’une œuvre musicale et la création d’une montre[10],[11],[12].2014 : Lancement de la collection Toccata. Elie Bernheim, petit-fils de Monsieur Raymond Weil devient Président Directeur Général. Décès du fondateur de la marque le 26 janvier à Cologny (Canton de Genève)[13],[14],[15],[16].Raymond Weil crée la marque qui porte son nom en 1976, en pleine période de crise horlogère. Il met en place son propre réseau de distribution, d’abord en Europe, puis dans le monde entier[17].Olivier Bernheim, le gendre de Raymond Weil intègre l’entreprise en 1982 après plusieurs années dans le marketing pour Heineken et Unilever. Il est nommé Président - Directeur Général en 1996 et a travaillé au développement international de la marque pendant 18 ans[18].Elie et Pierre Bernheim, les fils d’Olivier Bernheim, rejoignent l’entreprise en 2006. Elie Bernheim (co-fondateur de 88 RUE DU RHONE) a d’abord été directeur marketing avant d’être nommé Président Directeur Général en avril 2014. Pierre est directeur[19],[20].RAYMOND WEIL se développe tout d’abord en Europe et plus particulièrement au Royaume-Uni avant d’étendre son réseau de distribution à l’international, d’abord aux Émirats arabes unis, puis aux États-Unis et à l’Inde dans les années 1980. Olivier Bernheim crée le département Recherche et Développement en 1999 avec pour objectif le contrôle absolu du processus de design des montres. Le département R&D a notamment développé la complication GMT pour les Don Giovanni Così Grande double fuseaux horaires, le système de bracelets interchangeables breveté pour la collection Shine et la complication phase de lune sur mouvement automatique pour la collection Maestro[21].En 2009, la marque ouvre sa filiale américaine, RW USA Corp., mettant ainsi fin à sa collaboration avec son distributeur historique. Elle crée également RW India Pvt. Ltd. en 2010 (filiale à 100% à Bangalore) et ouvre plusieurs boutiques exclusives à Delhi, Mumbai et Chennai la même année. Les montres RAYMOND WEIL sont à présent vendues dans le monde entier[22],[23],[24],[25].En 2013, la marque transforme son contrat de distribution au Royaume Uni en contrat de management et créé sa filiale R. WEIL DISTRIBUTION UK LTD au mois d’avril la même année[26].L’entreprise développe également sa présence en ligne. Elle est la première marque horlogère de luxe à ouvrir un club réservé aux propriétaires de ses montres. La marque est également la première de l’industrie horlogère sur le réseau social Foursquare, spécialisé dans la géolocalisation, et pionnière dans le Fcommerce (Facebook commerce). En septembre 2007, RAYMOND WEIL devient également la première maison horlogère de luxe à créer son île sur Second Life. La présence de la marque sur Second Life et les autres réseaux sociaux fait partie d’un choix stratégique d’adopter les nouveaux réseaux de communication pour être plus près de ses clients et véhiculer ses valeurs de marque[27],[28],[29].Raymond Weil (Fondateur) est né à Genève en 1926. Après l’obtention de son diplôme de commerce, il intègre l’horloger Suisse Camy Watch S.A. en 1949, où il accède à un poste de directeur auquel il consacrera 26 années. C’est en 1976, en pleine période de crise horlogère, qu’il décide de créer sa propre entreprise[30].Raymond Weil occupera plusieurs postes dans de nombreuses organisations professionnelles : Président de l’Union Horlogère de Genève, Vice-Président du Centre de Formation en Horlogerie (CFH) et membre de la Fédération Horlogère (FH) et d’autres associations d’employeurs. Il est resté Président du Comité des Exposants de la Foire Internationale d’Horlogerie et de Joaillerie de Bâle jusqu’en 1995.Raymond Weil est marié et a 2 enfants et 6 petits-enfants. Il est passionné de musique classique et lyrique mais également d’art contemporain. Il aime piloter son avion et a obtenu sa licence à l’âge de 56 ans. Le 26 janvier 2014, l’entreprise a annoncé le décès de Raymond Weil[17],[31].Olivier Bernheim (Président) est né en 1954 à Strasbourg (France) et est diplômé de droit de l’école de management de Strasbourg (France). Il a commencé sa carrière à Kronenbourg avant de devenir directeur du développement marketing chez Unilever à Paris.Il rejoint RAYMOND WEIL S.A. en 1982 et devient Président Directeur Général en 1996. Sa mission était de restructurer, développer et consolider l’image et la présence internationale de la marque, tout en conservant son identité familiale. Olivier Bernheim partage l’intérêt de M. Weil pour la musique et l’art et c’est dans cette direction qu’il a orienté l’univers de la marque. Il fonde le département recherche et développement en 1999[30].Olivier Bernheim est Suisse et Français et est marié à la fille aînée de M. Weil, Diana, une pianiste professionnelle. Ils ont 3 enfants : Elie, Pierre et Noémi[27].Elie Bernheim (Président Directeur Général) est le fils aîné d’Olivier Bernheim. Après l’obtention de son diplôme à la prestigieuse École Hôtelière de Lausanne et la création de sa propre société d’import-export dans le textile, Elie rejoint l’entreprise familiale en 2006. Sa mission consiste à planifier le développement stratégique de la marque. Tout comme son père et son grand-père, il apprécie la musique et possède un diplôme professionnel de violoncelle. Parmi ses nombreux projets de développement l’on peut compter le renouvellement des collections, le changement de l’identité de marque de RAYMOND WEIL, la création de nouvelles campagnes publicitaires masculines et féminines avec le photographe Suisse Joël von Allmen et la campagne publicitaire Nabucco[27]. Elie Bernheim est devenu directeur général de l'entreprise en avril 2014[15],[16].Pierre Bernheim (Directeur) est le petit-fils de M. Weil et second fils d’Olivier Bernheim et a rejoint l’entreprise en 2006. Déjà titulaire d’un diplôme de finance, Pierre est également diplômé en business et administration internationale de La Haute École de Gestion de Genève. Intéressé par la finance, il a travaillé pour Mirabaud Bank, l’une des banques privées suisses les plus importantes. Il est passionné d’aviation et possède plusieurs permis : de vol, d’acrobatie aérienne et d’hydravion[20],[27].Nabucco Rivoluzione : La Nabucco Rivoluzione reprend le design caractéristique de la collection mécanique Nabucco.Le boîtier de 46 mm de diamètre et la lunette ronde avec tachymètre sont faits de titane, d’acier, et de fibre de carbone, matériaux de haute résistance. Sous un verre saphir anti-reflets double face de 2,5 mm d’épaisseur se trouvent trois compteurs ainsi qu’un guichet dateur. Le bracelet en cuir crocodylus niloticus de la Nabucco Rivoluzione est cousu façon sellier.Nabucco Cuore Caldo : Nabucco Cuore Caldo est un double chronographe à rattrapante avec indicateur de réserve de marche de 42 heures qui permet de chronométrer un temps intermédiaire. Ce modèle en édition limitée de la gamme Nabucco mêle l’acier, le titane, la fibre de carbone et l’or rose 18 carats. Le cadran est abrité sous un verre saphir de 2,5 mm d’épaisseur avec traitement anti-reflets[32]. Freelancer chronographe et quantième : Le modèle Freelancer Chronographe et Quantième possède un mouvement mécanique à remontage automatique dont le cœur bat à 28800 alternances par heure et offre une réserve de marche de 46 heures. Le chronographe se met en marche ou s’arrête par simple pression sur un poussoir situé à 2 heures alors qu’un second poussoir situé à 4 heures entraîne sa remise à zéro. Forte d’un diamètre de 42 mm, la Freelancer chronographe et quantième est proposée avec un bracelet en cuir brun foncé ou acier avec double poussoir de sécurité.Freelancer « Gibson Les Paul » : En 2015, Raymond Weil signait un partenariat avec Gibson Brands et présentait le garde-temps Nabucco Gibson, une édition limitée de 200 pièces inspirée par la guitare Gibson SG Standard. Aujourd’hui, le chronographe freelancer Gibson Les Paul, à l’esprit plus rebelle et plus rock, voit le jour sous l’égide du CEO de Raymond Weil, qui se souvient de l’époque rock de son enfance. «Enfant, ma mère m’initiait au monde de la musique, piano d’abord avant que je ne m’essaie aux instruments à cordes », raconte Elie Bernheim. « J’ai découvert le rock’n’roll, les riffs des guitares électriques lors des performances de Slash aux côtés de Lenny Kravitz ou des Guns N’ Roses. La musique a ce pouvoir ultime de marquer les gens. Peu importe le style musical qui nous passionne, personne ne peut rester insensible à la maîtrise d’un virtuose. »La freelancer Gibson Les Paul propose plusieurs codes esthétiques empruntés à la célèbre guitare : six sillons guillochées symbolisant les cordes de l’instrument font le tour du cadran noir et portent des index en forme de frettes, rappelant le manche de la guitare, et déjà vus sur le modèle nabucco Gibson de 2015; le boîtier en acier de 43,5 mm, étanche à 100m, est surmonté d’une lunette tachymétrique réhaussée de PVD noir, un clin d’œil à l’un des modèles Les Paul les plus mythiques, la « Black Beauty » et son laquage noir ; le motif en losange, couleur or, situé à côté de la date, à 4h30, est repris des guitares « Les Paul Custom », les plus haut de gamme de la collection, dont la tête était ornée de quatre losanges en perloïd, appelés "diamant. Le couleur or se retrouve aussi sur les compteurs du chronographe, la signature Les Paul, à 12h, ou encore sur les coutures du bracelet en cuir de veau ébène ajouré[33].RAYMOND WEIL marque sa première association avec les arts en 1983 avec le lancement de sa campagne publicitaire Amadeus, conjointement au film du même nom de Milos Foreman. Dès lors, pratiquement toutes les collections tireront leur nom de la musique[34].En 1989, la marque produit sa campagne “Eternity” en Islande et y associe un nouveau slogan : « When time is creation » (Quand le temps est création). La campagne affiche des montres associées à l’eau, la terre, le vent et le feu[34].La campagne “Precision Movements” (Mouvements de précision) lancée en 1994 est certainement l’une des plus populaires, puisqu’elle avait été dirigée par John Booth et immortalisée par le célèbre photographe Lois Greenfield. Elle représente des danseurs en lévitation symbolisant l’essence de la campagne. Cette campagne fut récompensée en 1995 lors des London International Advertising Award. Elle a permis de consolider l’image de RAYMOND WEIL comme celle d’une entreprise impliquée dans les arts[34],[35].La campagne publicitaire de 1998, “Celebrate the Moment” (Célébrez le moment), remet en lumière l’attachement de RAYMOND WEIL à la musique, l’art et la culture.La campagne “Time to Celebrate” (Le temps de célébrer) est lancée en 2003. Elle illustre des montres placées contre des fonds noirs et des ombres.2005 voit la mise en place d’un partenariat entre RAYMOND WEIL et l’actrice Charlize Theron qui devient ambassadrice de la marque pour quelques mois. Une nouvelle campagne Nabucco et un nouveau slogan “Independence is a State of Mind” (L’indépendance est un état d’esprit) sont lancés en 2007. La campagne révèle la détermination de l’homme Nabucco dans son choix d’indépendance et de liberté. Precision is my Inspiration (La précision est mon inspiration), inaugurée en 2011 et tournée au Victoria Hall à Genève, représente un homme et une femme dans un environnement musical riche. La marque abandonne son slogan précédent pour le nouveau “Precision is My Inspiration »[36],[37],[38],[39],[40].En 2013, un film institutionnel du même nom est présenté en conjonction avec un microsite dédié et met en avant l’attachement de la marque à la musique. Le film offre un parallèle entre la création d’une montre et la composition d’une œuvre musicale. Le microsite a été récompensé par plusieurs prix[41],[42].Lutte contre le cancer : la marque a été impliquée avec plusieurs œuvres de charité, principalement des associations actives dans la lutte contre le cancer, et a pris part et organisé plusieurs ventes en ligne de montres en éditions limitées pour les soutenir au fil des ans. Parmi les associations caritatives ayant bénéficié du soutien de RAYMOND WEIL, l’on recense : The Union for International Cancer Control (UICC), Komen for the Cure, la Breast Cancer Research Foundation, la Singapore Cancer Society et l’unité d’oncohématologie de l’Hôpital Universitaire de Genève (HUG)[43],[44],[45],[46],[47],[48].L’unité d’oncohématologie de l’Hôpital Universitaire de Genève (HUG) : Des actions supplémentaires ont été entreprises en ligne pour soutenir l’unité d’oncohématologie de l’Hôpital Universitaire de Genève. En 2012 à l’occasion du salon BASELWORLD, RAYMOND WEIL a mis en vente sur sa page Facebook une montre Maestro limitée à 5 exemplaires et portant la mention “maestro Mouvement d’Espoir – Édition Spéciale 2012”. Les bénéfices de la vente ont été doublés par RAYMOND WEIL et reversés à l’unité d’oncohématologie de l’Hôpital Universitaire de Genève[49].VH1 Save The Music Foundation : La musique étant au cœur de l’univers de la marque comme le démontre le nom des collections et les différentes campagnes publicitaires, et dans l’optique d’assoir son autorité dans le milieu, RAYMOND WEIL a entamé une collaboration avec VH1 Save The Music Foundation, une œuvre de charité s’attachant à restaurer des programmes d’éducation musicale dans les écoles américaines. Cette collaboration a commencé en 2011 avec une application sur la page Facebook de la marque. Les utilisateurs étaient invités à cliquer sur un bouton afin d’ajouter 1 dollar à un compteur. Le compteur était mis à jour à chaque nouveau clic afin d’afficher le montant qui serait versé par RAYMOND WEIL à l’association. L’horloger Suisse s’est également associé à Elle Women in Music organisé par VH1 Save The Music Foundation, et a proposé aux enchères une montre signée par des célébrités (parmi lesquelles : Jessie J, Ellie Goulding, Nicole Scherzinger et Oh Land) à l’occasion de la soirée Elle Women in Music à Hollywood en avril 2012. Le fruit de la vente a été reversé à VH1 Save The Music Foundation[50],[51],[52],[53],[54],[55].Nordoff-Robbins Music Therapy : Nordoff-Robbins est l’une des associations caritatives impliquées dans la musique les plus importantes du Royaume Uni. Depuis 2000, la marque a dessiné des montres exclusives avec des artistes de renom tels que Lemar ou Jay Kay, le chanteur de Jamiroquai. Ces montres sont traditionnellement présentées aux enchères lors du diner annuel Silver Clef et les recettes reversées à Nordoff-Robbins[56],[57]. En 2013, l’entreprise a remis au groupe américain Vampire Weekend le RAYMOND WEIL International Artist Award[58].WWF : RAYMOND WEIL a été partenaire officiel du WWF Panda Ball Gala de 2007 à Montreux (Suisse). Un tirage au sort avait été organisé pour récolter des fonds afin de protéger la mer Méditerranée et RAYMOND WEIL avait offert le gros lot : une montre Parsifal en or 18 carats sertie de diamants[59].La Bourse RW avait été créée par M. Weil en 1986 pour soutenir de jeunes musiciens et les aider à se produire en public et à la radio.Brit Awards : RAYMOND WEIL est Official Watch and Timing Partner des Brit Awards depuis 2008. Chaque année, l’entreprise dessine des montres en éditions spéciales qui sont remises à chaque présentateur, nominé et artiste lors de la soirée. En 2012 et 2013, l’entreprise a organisé un diner en amont des Brit Awards à Londres avec les artistes Britanniques les plus renommés[60],[61],[62],[63].Royal Albert Hall : RAYMOND WEIL a été partenaire du Royal Albert Hall de Londres en 2013, affirmant ainsi un peu plus son implication dans l’industrie de la musique[64].Wired : En 2013, RAYMOND WEIL a été partenaire de Wired, une plateforme de musique live basée à Londres et qui encourage et soutien les artistes émergents[65],[66],[67].Classic BRIT Awards : Le partenariat avec la British Phonographic Industry (BPI) par le biais des Brit Awards a été renforcé en 2011 quand RAYMOND WEIL est devenu partenaire des Classic BRIT Awards. Une montre Maestro édition limitée a été offerte à tous les artistes durant la soirée. Chaque montre était gravée du logo 2011 des Classic Brit Awards[68].Concours de photographie international : La marque offre à des photographes l’occasion de se faire connaître grâce à un concours organisé chaque année. Avec une bourse et une exposition médiatique internationale grâce à des partenariats avec des institutions de l’envergure de la fondation Aperture, RAYMOND WEIL a établi une plateforme pour les nouveaux talents de la photographie[69],[70],[71].New Music Talents : RAYMOND WEIL a organisé en 2011 un concours « New Music Talent » invitant les musiciens amateurs à créer un morceau inspiré par la marque Suisse. Le concours était hébergé sur la plateforme de co-création eYeka et le vainqueur s’est vu attribuer une récompense de 5 000 USD ainsi qu’une montre RAYMOND WEIL et la promotion du morceau gagnant sur le site internet de la marque ainsi que sur sa page Facebook[72],[73],[74].3e Vienna Filmball : La marque a été partenaire du 3e Vienna Filmball et a remis des montres aux artistes présents.Spring Awakening : En février 2012, la marque a été sponsor de la comédie musicale Spring Awakening, produite par la compagnie singapourienne Pangdemonium Productions. Les artistes principaux de la comédie musicale ont donné une représentation lors de la cérémonie d’ouverture d’une boutique RAYMOND WEIL à Singapour[75].Home House London : RAYMOND WEIL a sponsorisé une série de concerts à la Home House à Londres (Home House Live) en 2010 et 2011, apportant ainsi son soutien à des artistes émergents en diffusant leurs vidéos sur sa chaine YouTube et sa page Facebook et en leur offrant des montres RAYMOND WEIL[76],[77].Songwriter Music Series : Le Songwriter Music Series en faveur de VH1 Save the Music Foundation est un autre évènement musical auquel RAYMOND WEIL est associé. RAYMOND WEIL a organisé un concours sur sa page Facebook afin d’offrir des billets pour l’évènement[78],[79].American Idol : RAYMOND WEIL a été partenaire du concours musical American Idol en 2010 et 2011 et a offert une montre à chacun des finalistes.Celebrity Charades : En 2012 et 2013, RAYMOND WEIL a été partenaire de la compagnie de théâtre Labyrinth Theater Company et de leur gala annuel[80].Live from the Artists Den : RAYMOND WEIL est partenaire de l’émission de télévision musicale Live from the Artists Den[81],[82].SSE Hydro : RAYMOND WEIL est « Official Timing Partner » du SSE Hydro, une salle de concert majeure à Glasgow (Écosse)[83],[84].L’horloger Genevois s’est vu récompensé du Prix de l’Industrie 2007 par le Canton de Genève et l’Office pour la Promotion de l’Industrie et de la Technologie, en association avec la Chambre du Commerce, de l’Industrie et des Services de Genève (CCIG). L’objectif principal de ce prix, initialement créé par la ville de Genève en 1985, est d’honorer et promouvoir les organisations industrielles innovantes à Genève capables de démontrer leur capacité à s’adapter à leur époque.RAYMOND WEIL a été élue meilleure marque horlogère par les voyageurs EasyJet en 2010 après un sondage lancé à l’été 2009 (EasyJet Traveller Readers' Awards). Les passagers devaient voter en ligne pour leurs produits, lieux et services favoris. L’horloger Suisse a récolté 110 000 votes[85],[86].Le microsite Precision is my Inspiration a reçu plusieurs récompenses dans les catégories design et innovation : le FWA Award (site du jour), CSSA (mention), Awwwards (site du jour), French Design Index (site du jour), html Inspiration (mentionné dans la catégorie “Most loved”), One Page Love (mentionné dans la catégorie “Most Loved”) CSSWINNER (vainqueur du jour), Design Licks (site du jour)[87],[88],[89],[90],[91],[92],[93].

Raymond Weil
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Informations sur la maison

Date de création

1976

Fondateur

Raymond Weil

Siège

Switzerland

Ville

Genève