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Bottega Veneta

Bottega Veneta a été fondée en 1966 à Vicence en Italie[2],[5] par deux entrepreneurs : Michele Taddei et Renzo Zengiaro[6]. La confection artisanale d'articles de maroquinerie constitue alors l'activité principale de la société. Elle développe un motif tressé en cuir surnommé intrecciato, utilisé sur la partie extérieure de nombreux produits. Ce design devient la signature de la marque Bottega Veneta[7],[8].Au cours des années 1980, la situation de Bottega Veneta se dégrade. La marque commence à orner ses produits d'un logo BV. En février 2001, l'entreprise, mal en point, est rachetée par Gucci Group pour 156 millions de dollars américains[9]. Tom Ford, directeur artistique de Gucci Group à l'époque, nomme Tomas Maier directeur artistique de Bottega Veneta en juin de la même année[3],[9].Tomas Maier a carte blanche sur les aspects les produits, l'aménagement des boutiques, la publicité[10]. Sa stratégie consiste à renouer avec l’identité d’origine de la marque[3],[6]. Il retire les logos visibles des produits[3] et revient au mode de production des débuts[6]. Bottega Veneta présente sa première collection de prêt-à-porter féminin lors d'un défilé en février 2005 et poursuit avec la version masculine en juin 2006. En avril 2006, la marque lance sa première collection de joaillerie et commercialise des produits de mobilier et de décoration d'intérieur[11].Renzo Zengiaro et Michele Taddei quittent la société dans les années 1990[12].En septembre 2016, Bottega Veneta organise son défilé de mode Printemps-Eté 2017 à l'académie de Brera à Milan. Tomas Maier exerce à cette époque ses fonctions depuis quinze ans[13].En 2018, l'entreprise est citée parmi les filiales du groupe Kering accusées d'avoir eu recours à un système d'évasion fiscale en domiciliant de manière fallacieuse une partie de leur chiffre d'affaires dans une filiale suisse du groupe, Luxury Goods International (LGI)[14].En juin 2018, Tomas Maier quitte Bottega Veneta et est remplacé par Daniel Lee, ancien directeur du design chez Céline[15].Dès septembre 2019, la Maison changera de CEO en nommant Bartolomeo Rongone à la tête des activités afin de redynamiser la marque. [16]Les produits Bottega Veneta sont vendus en Europe, Asie, Australie, Amérique du Sud et Amérique du Nord[17] Bottega Veneta possède 251 boutiques dans 43 pays[18].Le projet « Art of Collaboration » est issu des contrats entre Bottega Veneta et des photographes, à l’occasion de ses campagnes publicitaires[19], tels que Jürgen Teller (Automne 2015), Robert Longo (Automne 2010) et Nan Goldin (Printemps 2010)[19],[20].En 2013, Bottega Veneta inaugure son nouvel atelier à Montebello Vicentino[10]. La restauration et la construction du complexe aux normes LEED (Leadership in Energy and Environmental Design)[10], a été supervisée par Tomas Maier[6]. L'atelier héberge également La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta, le centre de formation des employés de l'entreprise, ainsi que les archives et le musée Bottega Veneta[10]. Après un cursus de trois ans, les étudiants peuvent ensuite rejoindre les ateliers[10]. La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta a collaboré avec l'Université IUAV de Venise pour concevoir un cursus universitaire spécialisé dans la conception et le développement de produit de maroquinerie[21].

Bottega Veneta
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Informations sur la maison

Date de création

1966

Fondateur

Michele Taddei et Renzo Zengiaro

Siège

Italy

Ville

Vicence