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Hublot et WiseKey : le « swissness » pour lutter contre les contrefaçons

Dorénavant, les montres Hublot seront protégées par une SmartCard qui prouvera leur identité et leur origine. La solution innovante présentée aujourd'hui par la marque horlogère et la société WiseKey représente un pas décisif dans la lutte contre le commerce des faux. Il s'agit de créer un certificat de garantie électronique, qui contient non seulement le code d'identité de la montre, mais permet également un accès privilégié à un espace réservé sur le site Internet d'Hublot. Aussi bien les points de vente que les clients d'Hublot pourront utiliser la SmartCard pour vérifier instantanément via Internet l'authenticité des montres. C'est la première fois que cette technologie est exploitée pour se protéger contre les contrefaçons. « Cette méthode à fait l'objet d'un dépôt de brevet, explique Carlos Moreira, CEO de WiseKey, elle est basée sur une identification digitale protégée par une SmartCard cryptographique, liée à une montre Hublot. Nous fournissons une plateforme sécurisée à laquelle l'acheteur peut accéder, au travers du site de l'horloger et dans une zone réservée à l'identification des montres. Si l'information contenue dans la carte n'est pas valide, l'accès à cette zone est simplement refusé ». « Hublot est la première société dans le monde du luxe et de l'horlogerie à atteindre ce niveau de protection de ses produits, en associant les technologies électroniques de pointe au savoirfaire traditionnel horloger. Je suis fier d'être le pionnier dans ce domaine, car même s'il y a un côté flatteur à être imité (dit-il en riant), la fabrication de fausses montres est un fléau inacceptable pour toute l'industrie horlogère et nous devons trouver tous les moyens pour lutter contre», poursuit Jean-Claude Biver, CEO d'Hublot. Les acheteurs de montres Hublot recevront ainsi la carte électronique dans l'écrin de leur montre dès l'automne 2009. En plus des informations permettant la traçabilité de la montre, ils pourront se connecter grâce à elle sur le site Internet d'Hublot et auront accès à un espace privilégié qui leur est réservé, tout en restant anonymes. WiseAuthentic©: L’approche la plus « Smart » Par le passé, le certificat « papier » était suffisamment sûr pour ne pas être reproduit ou modifié. De ce fait toute montre présentée avec un tel certificat comportant le même numéro de série était certifiée authentique. Aujourd’hui, le certificat sur papier est devenu vulnérable, les copies couleurs ayant évolué vers une qualité difficile à déceler. La plupart des technologies de sécurité ajoutées au papier deviennent accessibles après quelques années. WISeKey a donc conçu une approche numérique, basée sur un certificat digital forgé au sein d’une puce cryptographique qui ne peut pas être reproduite ou modifiée. Les certificats émis portent le sceau numérique de l’autorité de certification d’Hublot et ne peuvent être manipulés par des tiers non autorisés. L’un des principaux avantages de la solution est la capacité de vérification en ligne par Internet. Une fois la validation en ligne effectuée, l’authenticité de la montre accompagnée de sa carte est garantie. Le système permet également de s’assurer que l’objet ne fait pas l’objet de déclaration de vol ou de perte. Selon le type d’application en ligne, la preuve d’authenticité peut être présentée plus tard à une tierce personne. Cette opération s’effectue au travers de la plateforme sécurisée à laquelle l’acheteur peut accéder depuis le site Hublot, dans une zone réservée à l’identification des montres. Si l’information contenue dans la carte n’est pas valide, l’accès à cette zone est simplement refusé. Sur cette même plateforme, Hublot peut également offrir à ses clients de nouveaux services à valeur ajoutée, basés sur l’assurance qu’ils sont détenteurs d’une montre authentique. Les éléments nécessaires à la validation de la montre étant simples et standards, les vérifications peuvent être fréquentes dans le cycle de vie d’une montre, notamment lors d’enchères, de legs ou vis-à-vis d’autorités.   From now on, Hublot watches will be protected by a SmartCard, proving their identity and origin. This innovative solution, which was presented today by the watchmaking brand and WiseKey, represents a decisive step in the fight against the counterfeit trade. The idea consists of creating an electronic guarantee certificate, which not only contains the watch identity code, but also enables privileged access to a reserved space on the Hublot web site. Both Hublot sales outlets and clients will be able to use the SmartCard to instantly check via the Internet if the watch is genuine. It's the first time that this technology has been used as a protection against counterfeiting. "There is a patent pending on this method," explained Carlos Moreira, CEO of WiseKey. "It is based on digital identification protected by a cryptographic SmartCard associated with a Hublot watch. We supply a secured platform which the buyer can access via the watchmaker's website, and within an area reserved for watch identification. If the information contained in the card is not valid, access to this area is simply denied." "Hublot is the first company in the world of luxury and watchmaking to attain this level of protection for its products, by combining state-of-the-art electronic technology and traditional watchmaking know-how. I am proud to be the pioneer in this domain, as even though imitation is flattering (he said laughing), manufacture of counterfeit watches is an inacceptable plague for the whole of the watchmaking industry, and we must use every means possible to fight it", added Jean-Claude Biver, Hublot CEO. Thus, as from Autumn 2009, purchasers of Hublot watches will find the electronic card included in their watch's case. In addition to the information enabling traceability of the watch, they will, thanks to this card, be able to connect to the Hublot website and get access to a privileged space reserved for them, while remaining anonymous. WiseAuthentic© : The Smart Way In the past, the "paper" certificate was sufficiently secure that it could not be duplicated or modified. As a result, any watch accompanied by such a certificate bearing the same serial number was certified to be genuine. Today, the paper certificate has become vulnerable, colour copies having evolved to a level of quality that makes it difficult to distinguish them from the original. Most security technologies embedded in paper documents become reproducible after a few years. WiseKey has therefore conceived a digital approach, based on a certificate included within a cryptographic chip which cannot be duplicated or modified. The certificates issued bear the digital seal of Hublot's certification authority, and cannot be manipulated by non-authorised third parties. One of the major advantages of this solution is the ability to verify electronically via the Internet. Once the on-line validation is completed, the authenticity of the watch with its accompanying card is guaranteed. The system also enables one to ensure that the item has not been reported as stolen or lost. Depending on the type of on-line application used, proof of authenticity can subsequently be presented to a third-party. This operation is performed via the secured platform which the buyer can access from the Hublot website, in an area reserved for watch identification. If the information contained in the card is not valid, access to this area is simply denied. On this platform Hublot can also offer its clients new, value added services, based on the guarantee that they are the owners of a genuine watch. The elements necessary for watch validation being simple and standard, checks can be frequent within a watch's life cycle, in particular at the time of auctions and inheritance or with regard to the authorities. 

Auteur
Anwar Korti