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CORUM AFFIRME SA POSITION SUR LE MARCHE ASIATIQUE EN OUVRANT SA PREMIERE BOUTIQUE A HONG KONG

Ouverte le jour de Noël dans le quartier Central, la boutique CORUM de Hong Kong incarne le premier vaisseau amiral de la marque. Corum a réalisé depuis 2007 une croissance annuelle à deux chiffres en Extrême Orient, une zone qui représente pas moins de 40% de son chiffre d’affaire. Devenu le marché incontournable pour le secteur du luxe, Hong Kong figure aujourd’hui comme l’un des marchés clés pour Corum. Depuis plusieurs années, Corum compte parmi les partenaires privilégiés de Swiss Prestige, l’un des acteurs majeurs de la Haute Horlogerie à Hong Kong et en Chine. Convaincu par le très fort potentiel du marché asiatique, Corum y a renforcé son réseau de distribution en ouvrant trois nouveaux points de vente en 2009 et prévoit d’ouvrir entre cinq et dix nouvelles adresses en 2010 situées dans les quatre principales zones que sont Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzen ainsi que dans les villes de Harbin, Changchun, Hangzhou, Kunming et Shenyiang. A la fin de l’année 2009, les deux partenaires (Corum & Swiss Prestige) ont décidé d’unir leurs forces et leur savoir-faire en ouvrant la première boutique Corum au monde à Hong Kong. Un message fort, un pied de nez à la crise économique pour une marque dont la désirabilité ne cesse de croître sur les marchés. Située dans l’une des artères les plus raffinées au monde, Corum a choisi la Mecque de la prospérité asiatique pour y créer le premier écrin de la marque. A proximité du très fameux quartier de LankwaiFong, les portes de la boutique s’ouvrent au coeur du quartier financier, à l’une des adresses les plus prestigieuses de Central. Considéré comme le lieu bénéficiant du plus fort attrait touristique, LankwaiFong accueille également d’importantes célébrations qui réunissent des milliers de locaux et de voyageurs fortunés. Cette boutique de Haute Horlogerie offre à Corum un écrin exclusif lui permettant de promouvoir son image et de jouer un rôle d’ambassadeur pour toutes les vitrines Corum à travers le monde. Le slogan de la marque : "UNLOCK & CONQUER" vous accueille de manière symbolique. Dotée d’une vitrine à la décoration accrocheuse, la boutique Corum vous invite à découvrir l’identité de la marque et expérimenter sa philosophie dans un espace de 25m2. Marché asiatique Corum va inaugurer son deuxième point de vente à Macao avec le détaillant EUROPE (I Central Mall). Macao est devenu un emplacement incontournable depuis qu’elle a été élue comme lieu de prédilection pour le shopping par les visiteurs chinois. A Hong Kong, Corum a prévu de relocaliser certains de ses points de vente dans des espaces plus porteurs afin d’améliorer sa visibilité. La marque souhaite renforcer sa présence car 80 à 90 % des affaires sont générées directement par les clients chinois. Afin de renforcer sa visibilité et de répondre à une demande croissante du marché, Corum va ouvrir entre cinq et dix nouveaux points de vente en 2010. Grâce au renforcement de son image de marque Corum bénéficie d’espaces plus importants sur les points de vente avec des corners mesurant entre 12 et 18 m2. Jacqueline Ng, CEO & Managing Director a déclaré: “En tant que marque de luxe exclusive et indépendante, Corum a connu une très forte croissance ces dernières années en raison de la force de sa nouvelle collection. Je suis très confiante quant aux perspectives que la boutique Corum à Hong Kong nous offre. En effet, cet écrin va nous permettre d’asseoir la mission et le rôle de la marque en Asie. Nous pouvons compter sur l’engagement du management de la marque qui va fortement nous soutenir”. Fondé en 1988 par J.F Emil Klingelfuss, Swiss Prestige a célébré son 20ème anniversaire l’an dernier. Aujourd’hui la société est gérée par Madame Jacqueline Ng – CEO & Directrice Générale – et dirigée par Emil Klingelfuss en qualité de Président. Bénéficiant d’une position d’agent de premier plan pour la haute horlogerie Suisse en Asie et fortement représentée par ses bureaux à Hong Kong, Péquin, Shanghai et Taipei ; Swiss Prestige représente Corum en tant qu’agent exclusif à Hong Kong et Macao ainsi qu’en Chine et en Australie. C’est grâce à la qualité de leur travail, à leur réseau haut de gamme et leur professionnalisme qu’ils ont su gagner la confiance de grandes marques horlogères. www.swissp.com CORUM Antonio Calce, CORUM CEO, a ajouté: “Cette première boutique est un symbole très fort pour Corum. Elle vient s’inscrire dans la suite logique du travail de repositionnement de la marque initié depuis 2005. Aujourd’hui, nous continuons de consolider fortement notre réseau de distribution. Cette ouverture de boutique témoigne de la santé de la marque et de son potentiel de croissance. C’est un investissement important pour une marque qui reste indépendante. À long terme, nous allons poursuivre sur cette voie en nous donnant les moyens de grandir afin de construire un outil de distribution de plus en plus concurrentiel ". Fondée en 1955 à la Chaux-de-Fonds, la Maison CORUM sous la houlette d’Antonio Calce a depuis 2005 fait l’objet d’une véritable renaissance qui lui a permis d’atteindre une cohérence totale du produit avec les exigences de qualité et de créativité qui fondent la légitimé de la marque. La montée en gamme est un résultat logique aux efforts consentis par la marque pour retrouver son positionnement historique en intensifiant de manière importante son contenu horloger. Une intégration des métiers, le développement des outils de production, la valorisation du capital humain, la formation sont clairement le résultat d’investissements conséquents effectués par CORUM. Une marque qui a aujourd’hui retrouvé à la fois ses valeurs et ses racines. Positionnée comme une marque exclusive, CORUM propose des collections horlogères de grande qualité, au design innovant et unique, dotées de mouvements mécaniques très aboutis. Ses 150 références actuelles, réparties en quatre piliers clés - Admiral’s Cup, Romvlvs, CORUM Bridges et Artisans - fondent leur légitimité dans l’histoire de la marque. L’ensemble des collections propose des modèles dont les prix varient de 5'000 CHF à plus d’ 1 million CHF mettant en valeur des métaux précieux et des complications horlogères.

Auteur
Anwar Korti