Jaeger-LeCoultre launches the first watchmaking school on iPhone in cooperation with Phonevalley.

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Animé par la passion des technologies horlogères, fidèle à son esprit d’avantgarde, Jaeger-LeCoultre ouvre aujourd’hui la première école d’initiation à l’horlogerie sur iPhone.
La Manufacture horlogère a fait appel à Phonevalley, première agence mondiale de marketing mobile, pour concevoir et créer son application qui ambitionne de faire découvrir au grand public l’univers passionnant de la haute horlogerie. L’application est disponible sur l’App Store depuis le 2 octobre 2009.
L’application Jaeger-LeCoultre invite à revisiter les modèles les plus emblématiques de la marque, de la Reverso Squadra à la Reverso Gyrotourbillon 2 en passant par la Master Compressor Diving Pro Geographic. Mais loin de se limiter à la (re)découverte de ces modèles, l’application propose de s’initier à l’horlogerie pour pouvoir ensuite s’émerveiller devant les gardes-temps Jaeger-LeCoultre avec un regard neuf : celui de l’horloger amateur.
Avec cette application, les possesseurs d’iPhone découvrent différentes étapes de la création d’une montre. Ils se voient proposer un dictionnaire horloger particulièrement complet et six cours d’initiation à l’horlogerie.
Le dictionnaire horloger éclaire sur de nombreux termes spécialisés, de l’amortisseur de chocs au barillet, des clous de Paris à l’équation du temps, du tourbillon à la phase de lune. Les cours permettent à l’utilisateur de s’exercer aux techniques de l’horlogerie directement sur l’écran de son iPhone : assemblage d’un mécanisme de chronographe, décoration et empierrage d’un mouvement, polissage, gravure et sertissage d’une boîte.
Pour ce dernier cours, il s’agit par exemple de sertir une Reverso Neva, sans erreur et en un temps record, en faisant glisser avec doigté les diamants sur le boitier de la montre.
Les cours horlogers s’afficheront au rythme d’un nouveau cours toutes les deux semaines.
Un tirage au sort récompensera un adepte ayant répondu correctement aux 3 questions posées, il se verra alors offrir une visite guidée de la Manufacture au coeur de la Vallée de Joux.
L’application propose aussi de découvrir une collection de plus de soixante modèles dont huit modèles interactifs choisis parmi les plus emblématiques de la Manufacture Jaeger-LeCoultre. L’utilisateur peut ainsi tester sur l’écran de son iPhone la fonction la plus innovante de ces montres, et ainsi enclencher le profondimètre de la Master Compressor Diving Pro Geographic, changer le fuseau horaire d’une Master Geographic, lancer le chronographe à déclenchement vertical par une simple pression sur la glace saphir d’une AMVOX2 Chronograph ou encore retourner le boîtier d’une Reverso Grande GMT.
Enfin, l’application offre une fonction d’identification des points de vente Jaeger-LeCoultre dans le pays, la ville de votre choix et vous permet de les localiser instantanément.
Jérôme Lambert, CEO de Jaeger-LeCoultre, précise : « Depuis 176 ans, la Manufacture Jaeger-LeCoultre a su développer une culture de l’innovation et un esprit d’avant-garde uniques. Précurseurs sur le web, nous sommes heureux de montrer aujourd’hui encore que notre passion de la haute horlogerie est assortie d’un désir de partage des connaissances qui ferait honneur à Antoine LeCoultre, fondateur autodidacte de la Manufacture horlogère. Notre application devrait séduire les amateurs de montres mais aussi de chefs d’oeuvre techniques. »
Alexandre Mars, PDG de Phonevalley et Head of Mobile de Publicis Groupe, se félicite : « Nous sommes particulièrement fiers d’avoir relevé le défi de la Manufacture horlogère et de proposer aujourd’hui aux possesseurs d’iPhone, partout dans le monde, une application aussi innovante, au contenu à la fois riche, évolutif, et pédagogique. Marier les nouvelles technologies du mobile et les techniques de l’horlogerie de luxe était une alliance naturelle et je souhaite à tous de découvrir avec émerveillement les chefs d’oeuvre de Jaeger-LeCoultre en quelques clics. »

Comment télécharger l’application ?
Entrer dans l’’App Store’ en pressant du doigt l’icône « App Store » sur l’écran d’accueil de l’iPhone. Sélectionner la fonction de Recherche, en bas de l’écran, et taper le mot-clé « Jaeger ». Puis sélectionner l’application « Jaeger-LeCoultre » dans la liste. Appuyer sur le bouton « Gratuit » puis sur « Installer ». Entrer le mot de passe de votre compte iTunes Store.
Après l’installation, il suffit de toucher l’icône « Jaeger-LeC. » sur le menu d’accueil de l’iPhone pour lancer l’application. L’application peut aussi être téléchargée dans l’App Store d’iTunes.

Driven by the passion for horological technologies and faithful to its avant-garde spirit, Jaeger-LeCoultre is opening the first iPhone watchmaking initiation school.

The watch manufacturer has called upon the talents of Phonevalley, the world’s leading mobile marketing agency, in designing and creating its application that aims to share the fascinating world of fine watchmaking with the public at large. The result is available from the App store as of October 2nd 2009. The Jaeger-LeCoultre application invites you to revisit the brand’s most iconic models, from the Reverso Squadra to the Reverso Gyrotourbillon 2, along with the Master Compressor Diving Pro Geographic. Far from merely representing a chance to (re) discover these models, the application offers users a watchmaking initiation, which will then enable them to admire these Jaeger-LeCoultre timepieces from a whole new angle: that of an amateur watchmaker.
Thanks to this application, iPhone owners explore the various stages in creating a watch. They have access to a particularly comprehensive dictionary of horology and to six watch initiation classes.
The dictionary of horology explains a number of specialised terms, from shock-absorber to barrel, from Clous de Paris to equation of time and from tourbillon to moon phases. The classes enable users to practice watchmaking techniques directly on their iPhone screen: assembling a chronograph mechanism, decorating and jewelling a movement, polishing, engraving and gem-setting a case. For the latter class, the aim is to gem-set a Reverso Neva, making no mistakes and in record time, by skilfully sliding the diamonds onto the watch case. The watch classes are displayed at a rate of one new class every fortnight.
A prize draw will reward one of the learners having correctly answered all three competition questions and who will then be offered a guided tour of the Manufacture at the heart of the Vallée de Joux.
The application also offers a chance to explore a collection of over 60 models, including eight interactive models from among the eight most emblematic creations from the Manufacture Jaeger-LeCoultre. The user can test the most innovative of these watches, and thus for example activate the depth gauge of the Master Compressor Diving Pro Geographic; change the time zone on a Master Geographic; start a vertical-trigger chronograph by simply pressing the sapphire crystal of an AMVOX2 Chronograph; or swivel the case of a Reverso Grande GMT.
Finally, the application provides a function that identifies the Jaeger-LeCoultre points of sale in the country and/or city of your choice and enables you to locate them instantly.
Jaeger-LeCoultre CEO Jérôme Lambert stated: “Since 176 years, the Manufacture Jaeger-LeCoultre has developed a culture of innovation and a resolutely avant-garde spirit. As web pioneers, we are happy to show that our passion for fine watchmaking is matched by a desire to share knowledge that would honour Antoine LeCoultre, the self-taught company founder. Our application should appeal to devotees of watches and of technical masterpieces.”
Alexandre Mars, CEO of Phonevalley and Head of the Publicis Group, said: “We are particularly proud to have risen to the challenge set by the Manufacture Jaeger-LeCoultre and to be able to offer iPhone users the world over such an innovative application with a rich, progressive and educational content. Combining new mobile technologies with luxury watchmaking techniques was a natural alliance and I truly wish everyone the thrill of being amazed by Jaeger-LeCoultre masterpieces in just a few clicks.”

How to download the application
Press the App Store icon on the iPhone menu to enter into the App Store. Press the Search button at the bottom of the screen. Type the keyword “Jaeger” and then select the “Jaeger-LeCoultre” application in the list. Press “Free” and then “Download”. Enter your password from your iTunes Store account.
Once the installation is completed, press the “Jaeger-LeC.” icon on the iPhone menu to launch the application.
The application can also be downloaded from the iTunes App Store.

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