5ème Journée de recherche en marketing horloger

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Programme

13:45-14:00
Ouverture du colloque
François Courvoisier, Haute école de gestion Arc, Neuchâtel

14:00-14h15
Ambiance et hérauts de la marque : le concept d’ambassadeur appliqué aux stratégies de communication dans l’horlogerie
Pablo Brice de Diesbach, Ecole Hôtelière de Lausanne

14:15-14:45
Stratégies de construction de la légitimité dans l’industrie horlogère : le rôle des ambassadeurs
Alain Debenedetti, Université de Paris-Est, Marne la Vallée et Déborah Philippe, Université de Lausanne

14:45-15:15
L’horlogerie face à ses ambassadeurs : réseaux socio-sémantiques et construction identitaire des marques horlogères
Kim Claes et Frédéric Godart, INSEAD, Fontainebleau

15:15-15:45
Est-ce que l’industrie horlogère est assez chinoise ? L’appui de célébrités locales ou globales
Nicolas Hanssens, Université de Neuchâtel

15:45-16:15
Pause café

16:15-16:45
Ambassadeurs « stars » vs ambassadeurs « clients » : la Haute horlogerie à travers les concepts du luxe et d’extension de soi
Nathalie Veg-Sala, Université du Maine, Le Mans

16:45-17:15
Blogueurs : nouveaux ambassadeurs de marques et réseaux sociaux
Gachoucha Kretz et Jean-Noël Kapferer, HEC Paris, Jouy-en-Josas

17:15-17:45
Quel ambassadeur sportif pour les marques horlogères
Jean-Philippe Danglade, Euromed-Management, Marseille

17:45-18:00
Synthèse et clôture du colloque
François Courvoisier, Haute école de gestion Arc, Neuchâtel

Tarifs (CHF):

Renseignements

Relations presse: M. Romain Galeuchet r.galeuchet@cpih.ch ; 078 804 77 01

Président : M. Kalust Zorik knz@zorik.ch ; 079 250 18 10

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