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Sous le nouveau label « ARMIN by ARMIN STROM », ARMIN STROM AG lance des montres qui mettent l’accent sur les aspects technique et manufacturier et pour lesquelles l’assemblage complet a été, pour la première fois, entièrement réalisé dans ses propres ateliers.
ARMIN STROM AG est réputée pour ses montres squelettées à la main et uniques en leur genre. Cette tradition est profondément ancrée dans la marque et reste un pilier important de l’entreprise. Depuis maintenant trois ans, les montres squelettées sont également fabriquées en petites séries (limitées à 25 pièces) et jouissent d’une excellente réputation parmi les collectionneurs du monde entier. Aujourd’hui encore, chaque montre est réalisée à la main et contrôlée par le maître horloger Armin Strom en personne. À côté du squelettage, ARMIN STROM met l’accent sur la décoration des montres, notamment par la gravure des éléments visibles. La présence de spécialistes dans l’art de la décoration des montres au sein de l’équipe d’ARMIN STROM est par
ticulièrement manifeste dans les modèles BLUE CHIP.
En se dotant de ses propres constructions et d’une image de marque technique, cette société horlogère entend redéfinir son avenir et lance le label ARMIN by ARMIN STROM.
« La création de ce nouveau label s’inscrit comme une évidence », souligne Serge Michel, directeur général d’ARMIN STROM AG. « En nous basant sur notre tradition, nous voulons explorer de nouvelles voies. »Dans le cadre de l’édition 2008 de Baselworld, la marque a présenté pour la première fois le prototype de la série ELEMENTS. Pour la première fois, l’entreprise présente un assemblage complet, développé entièrement dans ses propres ateliers et comprenant un régulateur avec date rétrograde. Les diverses pièces sont décorées à l’aide de différentes techniques avant d’être assemblées. L’excellent écho suscité par les quatre montres a incité l’équipe d’Armin Strom à perfectionner ces éléments, sous la direction du constructeur Claude Greisler.
L’eau, l’air, la terre, le feu… sont des forces créatrices, les quatre éléments fondamentaux qui forment la matière. Chaque élément correspond à une couleur et un symbole qui caractérisent les différents modèles.
Les affichages des heures, des minutes et des secondes sont décentrés. L’affichage rétrograde de la date constitue un élément principal de la montre. Avec l’ouverture sur la petite seconde, celle-ci reste dans la tradition des montres squelettées. Le mouvement à remontage manuel gravé peut être admiré à travers le fond en saphir.
La nouvelle montre d’ARMIN STROM se veut moderne, novatrice et attirante. D’où le label « ARMIN by ARMIN STROM » !
Parallèlement, l’année 2009 apportera également un nouveau concept de communication. La différenciation des deux labels doit également être soulignée visuellement. Le produit – la montre – sera toujours au centre. Une guilloche stylisée servira d’élément de liaison entre ARMIN STROM et ARMIN BY ARMIN STROM. Les deux seront différenciées uniquement par la couleur.
Under its new label, “ARMIN by ARMIN STROM”, ARMIN STROM AG is launching watches for which, for the first time, a complete movement structure has been designed in the company’s own ateliers and which focus on technology and the concept of manufacturing.
ARMIN STROM is well known for hand-skeletonised and unique timekeepers. This handcraft is deeply anchored in the brand and continues to constitute a key area of business for the company. Skeletonised watches have been produced in small series (each limited to 25 watches) for three years now and enjoy an excellent reputation among collectors worldwide. Even today, each watch is produced by hand and checked by the master Armin Strom himself. In addition to the skeletonising, the focus at ARMIN STROM is on the finishing of the watch movements, in particular the engraving of the visible parts. It is obvious from the BLUE CHIP models that the team at ARMIN STROM includes specialists in the art of movement finishing.
With its own designs and technical image, the brand now intends to redefine its future and is launching the ARMIN by ARMIN STROM label.
“Creating the new label was the obvious step to take,” explains Serge Michel, Managing Director of ARMIN STROM AG. “While maintaining a strong awareness of our tradition, we are striving to take innovative new paths.”
During Baselworld in 2008, the brand presented for the first time the prototype of the ELEMENTS series. For the first time ever, an entire movement structure for a regulator with retrograde date display was designed in-house. After delivery of the completed parts, these are finished using different technologies and then assembled. In view of the extremely positive customer feedback on the four watches, the team at Armin Strom, under the leadership of designer Claude Greisler, decided to develop these elements to perfection. Water, Air, Earth, Fire….are creative forces, the four fundamental elements that create matter. Each element is assigned a colour and symbol that can be found in the respective model.
The hour, minute and second hands are positioned off centre. The retrograde date display forms a principal element of the watch. However, with the opening beside the small second hand the concept of skeletonising is retained and through the sapphire crystal back, the movement with hand winding remains visible.
The new watch from ARMIN STROM is intended to be modern, innovative and bold, hence the name “ARMIN by ARMIN STROM”.
On top of all this, the year 2009 will also herald a new, improved communications strategy. The two labels should also be easily recognizable. Everything will always revolve around the product, i.e. the watch. A connection between ARMIN STROM and ARMIN BY ARMIN STROM will be established by a stylized guilloche. A clear differentiation will be provided by contrasting colouring.
